L’envoi de SMS en masse pour les municipalités et les petites villes

Camille Marais
24 avril 2025 Parcs et loisirs 2 minutes de lecture

Qu’il s’agisse de gérer une situation d’urgence, d’informer les citoyens de la fermeture d’une rue ou de promouvoir un événement communautaire, l’envoi de SMS en masse s’impose comme un moyen de communication rapide, direct et particulièrement efficace. Accessible et performant, ce canal est aujourd’hui un atout incontournable pour les municipalités et les petites villes souhaitant renforcer leur lien avec la population.

Dans cet article, découvrez comment intégrer l’envoi de SMS en masse dans vos stratégies de communication locale et pourquoi ce canal peut transformer votre relation avec vos citoyens.

Sommaire :

💡 À savoir : Activity Messenger est une plateforme tout-en-un de gestion accessible aussi aux services de loisirs et aux parcs. Elle vous permet de gérer vos activités, sondages, installations, abonnements et communications municipales sur un seul endroit.

Pourquoi les SMS transforment la communication municipale ?

Dans un contexte où les citoyens sont constamment sollicités par courriel et où les publications sur les réseaux sociaux atteignent de moins en moins de personnes, les municipalités doivent repenser leurs moyens de communication. Le texto s’impose comme une solution moderne et particulièrement efficace.

Avec un taux d’ouverture de 98 %, les SMS sont consultés presque instantanément, souvent dans les trois minutes suivant leur réception. Cette réactivité en fait un outil de choix pour transmettre des informations critiques, urgentes ou sensibles. Contrairement aux courriels qui peuvent rester non lus pendant des heures, voire des jours, les SMS permettent de capter l’attention de vos citoyens au bon moment, directement sur leur cellulaire.

Au-delà de sa rapidité, l’envoi de SMS en masse permet également de contourner la saturation des autres canaux numériques. Il assure une communication directe, ciblée et fiable, particulièrement utile pour des collectivités où l’accès à l’information rapide peut faire toute la différence dans la qualité des services offerts aux citoyens.

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Les avantages de l’envoi de SMS en masse pour une municipalité ou une petite ville :

  • Renforcer la communication de proximité : en envoyant des messages ciblés, votre municipalité établit un lien direct, instantané et personnalisé avec vos citoyens ;
  • Gagner en réactivité : vos équipes peuvent répondre rapidement aux imprévus ou informer la population en quelques minutes, sans dépendre d’un site internet ou des réseaux sociaux ;
  • Optimiser vos ressources : en automatisant certains envois (rappels, notifications), vous libérez du temps à vos équipes municipales et réduisez les appels entrants de citoyens en quête d’informations ;
  • Améliorer la participation citoyenne : grâce à des campagnes bien ciblées, les textos augmentent le taux de présence aux événements municipaux et aux consultations publiques ;
  • Réduire les oublis et les retards : les rappels envoyés par texto favorisent une meilleure conformité aux échéances administratives (taxes, permis, services).

Bref, les SMS s’intègrent naturellement dans une stratégie de communication municipale multicanal, en complément des courriels, de l’affichage et des réseaux sociaux, avec l’avantage majeur d’une rapidité et d’un taux de lecture exceptionnel.

📌 Conseil d’expert : même si les textos sont très efficaces, il est préférable de ne pas en abuser. Pour les communications moins urgentes, envisagez l’envoi d’un bulletin municipal mensuel ou bimensuel par courriel afin de garder un bon taux d’engagement pour vos textos.

Les cas d’usage les plus fréquents pour les municipalités et petites villes

Voici les situations les plus courantes où l’envoi de SMS en masse pour les municipalités et les petites villes s’avère particulièrement efficace :

1. Alertes d’urgence et situations critiques

En cas de sinistre comme une inondation, un feu de forêt, du verglas, une tempête ou tout autre événement à risque, le SMS permet de joindre la population rapidement, peu importe l’heure du jour ou de la nuit. Grâce à sa capacité de diffusion instantanée, il devient un outil indispensable pour assurer la sécurité des citoyens et leur transmettre les consignes adaptées.

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2. Interruptions et perturbations des services

Qu’il s’agisse de coupures d’eau, de pannes d’électricité, de fermetures de bâtiments municipaux ou d’un retard dans la collecte des déchets, l’envoi de texto en masse vous permet de communiquer efficacement l’information afin d’anticiper les réactions du public et de limiter les frustrations et autres désagréments.

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3. Mobilisation citoyenne et vie démocratique

Le texto est un excellent levier pour stimuler l’engagement des citoyens dans la vie de votre petite ville. Il peut servir à :

  • Annoncer les dates de séances du conseil municipal ;
  • Promouvoir les consultations publiques ou des sondages d’opinion ;
  • Inviter à des événements communautaires ou à des fêtes locales.

Et en intégrant un lien cliquable dans vos SMS, les citoyens peuvent s’inscrire ou obtenir plus d’informations directement depuis le message envoyé.

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4. Relances et rappels administratifs

Les SMS de rappel sont particulièrement efficaces pour :

  • Les dates limites de paiement des taxes municipales ;
  • Le renouvellement de permis (animaux, stationnement, construction) ;
  • Les campagnes d’enregistrement (adhésion à un service municipal).

Grâce à leur taux de lecture élevé, ces rappels par SMS réduisent considérablement les oublis et améliorent la gestion des dossiers citoyens.

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Comment envoyer des SMS en masse à vos citoyens ?

Découvrez les différentes étapes pour mettre en place une stratégie efficace de communication par texto avec vos citoyens.

Étape 1 : choisir une plateforme d’envoi de SMS pensée pour les municipalités

La première étape consiste à choisir un système d’envoi de SMS adapté aux réalités de votre quotidien. Évitez les plateformes conçues uniquement pour le marketing commercial et privilégiez celles qui offrent des fonctionnalités propres aux besoins des municipalités et des petites villes. Voici quelques critères sur lesquels vous appuyer lors de votre choix :

  • Interface conviviale : optez pour une plateforme simple à utiliser, sans avoir besoin de compétences techniques poussées pour la prendre en main ;
  • Gestion centralisée des contacts : importation, tri et segmentation facile des citoyens par quartier, service ou langue… Ces fonctionnalités vous permettront d’envoyer des messages adaptés et personnalisés selon les situations ;
  • Programmation et automatisation des envois : cette option est idéale pour planifier des rappels récurrents ;

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  • Modèles de messages prêts à l’emploi : pour gagner du temps lors des urgences ou des communications récurrentes, privilégiez un outil qui propose des modèles de textos réutilisables ;
  • Respect des obligations légales : assurez-vous que votre plateforme d’envoi de SMS gère le consentement, les désabonnements et la conservation des preuves d’adhésion. Ce sont des éléments indispensables pour assurer la conformité légale de l’utilisation des données de vos citoyens.

Étape 2 : constituer et maintenir une base de contacts de qualité

L’efficacité de vos envois par SMS repose avant tout sur la qualité et l’actualité de votre liste de contacts. Avant de l’importer dans la plateforme que vous avez précédemment choisie, assurez-vous qu’elle soit bien structurée, à jour et conforme aux règles de consentement. Pour vous aider à constituer et à entretenir une base de contacts fiable au sein de votre municipalité, voici quelques bonnes pratiques :

  • Formulaires en ligne avec consentement explicite : ajoutez une case à cocher “J’accepte de recevoir des textos de la municipalité” dans vos formulaires numériques (comme pour des demandes de permis, des inscriptions à des activités, des requêtes citoyennes, etc.) ;
  • Rappels par SMS lors des événements : proposez aux citoyens de recevoir des rappels ou des mises à jour par texto au moment de leur inscription à un événement municipal ;
  • Présence physique dans votre ville : installez des bornes ou des affiches avec des codes QR dans les lieux fréquentés (bibliothèques, arénas, hôtel de ville, centres communautaires) pour permettre aux citoyens de s’inscrire facilement à votre liste de contacts et ainsi recevoir toutes les actualités de la ville ;
  • Ajout d’une section SMS sur les documents municipaux : intégrez un encart ou un code QR d’inscription aux textos directement sur les factures ou les courriers postaux envoyés par votre municipalité ;
  • Visibilité sur tous vos canaux de communication : faites la promotion de votre service de SMS sur votre site internet municipal, dans vos infolettres, sur vos réseaux sociaux et à l’aide des panneaux électroniques d’affichage.

Les bonnes pratiques à respecter :

  • Toujours recueillir un consentement clair avant d’envoyer un SMS (en affichant un message comme par exemple “En vous inscrivant, vous acceptez de recevoir des textos de la Ville de Greenwood. Des frais de messagerie peuvent s’appliquer. Répondez STOP pour vous désabonner.”) ;
  • Permettre aux citoyens de se désinscrire facilement, en tout temps (par exemple, en envoyant « STOP » par texto).

Étape 3 : segmenter les envois pour plus de pertinence

Pour optimiser l’impact de vos communications par SMS, il est recommandé de segmenter votre base de contacts. Ainsi, chaque citoyen reçoit uniquement les messages qui le concernent réellement. Voici des exemples de segmentation utiles pour les municipalités :

  • Par secteur géographique : pour cibler uniquement les citoyens d’un quartier ou d’un district concerné par une intervention ;
  • Par thématique ou centre d’intérêt : permet aux citoyens de choisir les types de messages qu’ils souhaitent recevoir (urgences, vie communautaire, loisirs, voirie) ;
  • Par langue de préférence : essentiel pour les communications bilingues dans un contexte municipal canadien ;
  • Par service municipal : chaque département (Travaux publics, Loisirs, Urbanisme, etc.) peut gérer ses propres listes et messages.

Étape 4 : rédiger des messages clairs, concis et efficaces

Le SMS ne laisse pas de place au superflu. Chaque mot compte, c’est pourquoi il est important de soigner la rédaction de vos messages. Voici quelques bonnes pratiques pour rédiger des textos pertinents :

  • Allez droit au but : votre message doit répondre rapidement aux questions : quoi, quand et où ? ;
  • Utilisez un ton clair : évitez les formulations trop techniques ;
  • Ajoutez un appel à l’action explicite : si vous souhaitez que vos citoyens s’inscrivent, consultent un avis ou remplissent un formulaire, indiquez-le clairement avec un lien cliquable (exemple : “Consultez la mise à jour ici : [lien]”) ;
  • Soignez la lisibilité : aérez le texte, évitez les abréviations et relisez avant l’envoi pour repérer les erreurs éventuelles ;
  • Adaptez le message selon le contexte : urgence, rappel, information ou invitation… Le ton et la structure ne seront pas les mêmes selon l’objectif.

Étape 5 : analyser les résultats pour optimiser vos futures campagnes

Une fois vos messages envoyés, prenez le temps, quelques jours plus tard, d’analyser leur performance. L’objectif est d’apprendre de chaque campagne pour améliorer la suivante. Voici les éléments que vous pouvez suivre depuis Activity Messenger :

  • Taux de réception : pour vous assurer que les messages parviennent bien à destination et que votre liste de contacts a été correctement constituée ;
  • Taux de clics sur les liens : si vous intégrez des liens, cela permet de mesurer l’intérêt pour le contenu proposé ;
  • Nombre de désabonnements : c’est un indicateur utile pour ajuster la fréquence ou le ton de vos textos ;
  • Retours terrain : certains citoyens répondront ou contacteront directement votre municipalité après un envoi. Prenez en compte ces réactions pour affiner votre communication par la suite.

En mettant en place un suivi régulier, vous pourrez adapter vos campagnes : modifier les horaires d’envoi, reformuler certains types de messages, ou encore, ajuster vos segments.

Conclusion : pourquoi utiliser le SMS pour votre municipalité ?

L’envoi de SMS est un outil de communication essentiel pour les municipalités au Québec. Que ce soit pour gérer des urgences ou renforcer l’engagement de vos citoyens, l’envoi en masse de textos se distingue des autres canaux de communication par sa portée, sa rapidité et sa simplicité.

Activity Messenger accompagne depuis 20219 des municipalités et des petites villes à travers tout le Québec dans l’amélioration de leur communication grâce à l’envoi de SMS en masse. Réservez une démo dès maintenant avec l’un de nos spécialistes pour découvrir comment nous pouvons vous accompagner.

Commencez à envoyer des SMS en masse à vos citoyens dès aujourd'hui !

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